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数字音乐从竞争到合体腾讯凭什么成为江湖擂

时间:2019-05-15 06:53:03 来源:互联网 阅读:0次

这一刻终还是来了。就在近日,中国音乐集团和腾讯集团宣布,对数字音乐业务进行合并。合并之后,腾讯成为新音乐集团的大股东,音乐和海洋音乐旗下的酷狗和酷我也就连为一体。这样的变动,对互联音乐的影响不可谓不大。要知道,这三家的市场份额本就把持着行业的前三名,如果算在一起,56%的市场份额可是占据了大半壁江山,对虾米、易音乐等其他平台更是优势。

身居高处,音乐资源的极大补充

像互联其他细分领域,音乐同样是BAT的巨头争斗。对音乐而言,虽背靠腾讯的大树,但来到音乐的细分市场,仍需要面对自身的发展规律。

在盗版和免费消费理念仍为占据主导意识的大陆市场,用户教育还有一段很长的路要走,线上音乐平台要实现盈利,必须要依靠大牌明星以及版权,但这一方面的竞争相当惨烈,乃至不少大牌明星在合约到期之后,纷纭解约,开创了自己的工作室,进一步造成了资源的稀缺。在这样的背景下,音乐却积累了中国主要的愿为数字音乐付费的群体,成为行业内为数不多靠音乐产品本身赚到钱的玩家。由于大牌明星队伍稳定,乃至还实现了数字专辑销量过亿,这与大部分平台靠游戏、广告赚钱形成了鲜明的对比。

此次合并了酷狗和酷我,使得音乐的资源更加丰富,新团体下的资源统筹运作也变得可行。在版权上,音乐拥有包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊等20多家唱片公司的版权,吸入海洋音乐后,又增加了海蝶音乐、天浩盛世、可登音乐、种子音乐、美妙、大国文化、太合麦田、鸟人唱片、炫音音乐、EQ唱片、亚神文化、孔雀廊等唱片公司,音乐资源得到非常有益的补充。

坚守版权,行业的正版化、规范化

事实上,做音乐并不能一蹴而就,虽然有了产品和渠道,但关键还在于产业大环境的规范,这其中就包括了音乐正版化以及付费习惯的养成。在音乐界,盗版的大肆存在流毒甚广,使得专心制作歌曲的人难以有渠道将自己的作品变现,构成劣币驱逐良币的情况,导致行业价值观的扭曲,市面上继而充斥着内容低俗、靠博人眼球出道的所谓歌手。好在这样的情形随着国家层面坚决地打击盗版而明显好转,行业内企业迎来了难得的机遇期,也造就了音乐和其他文化产业的大发展大繁荣,凭借着歌曲本身来赚钱已经成为可能,唱片时期的光荣在披上互联的外衣后,也得以展现。

不过除政府出面,行业的问题,更需要全行业一起来解决,作为者,音乐自然是当仁不让。

其实,早在之前,音乐就开始了这项工作。自上线以来,音乐就非常关注用户体验和口碑,在连接歌手、音乐公司和用户上下了很大工夫,在版权运营、数字专辑创新方面动作颇大。比如,针对前期猖獗的盗版行为,音乐专门组建了一个维权的团队,对侵权行为进行24小时的监控,包括通知下线、发律师函、投诉、和民事诉讼等多种手段,维护歌手、音乐公司和平台的利益。此次的合并,酷狗和酷我的尊重版权、推动产业正版化会给音乐提供支持,客观上会推动了全部产业的良性发展。

独辟蹊径,商业模式的日臻完善

至于音乐的商业模式,则是困扰全行业的另一个大问题。

当前,几个大的音乐平台都已推出演唱会的业务,通过线下演出、线上直播的O2O模式,将音乐演出生态圈扩展到了三四线城市,扩大演唱会的影响半径。同时,数字音乐专辑模式在近期成了新的亮点,音乐前期所取得的成绩,使得人们在当前实体CD唱片整体低迷的环境中,真正实现了付费下载。

在带领全行业探索新模式,不断总结经验和教训的,是音乐,比如在《中国好声音》第四季,音乐的参与实现了音乐平台与综艺节目的合作,在这一期节目里,音乐平台上的相关总试听量到达80亿次,分享次数达6000万次,总听歌人数超2亿,各方面的数字都已远远超过第三季。这种做法不仅能明显提升音乐平台的用户黏性,同时还给电视节目提供了想象空间。

可以说,作为行业的先行者,音乐已经尽到了带领行业实现规范化运作,寻求新的赢利点的。这不仅直接为音乐带来直接的收益,也是间接提供给其他平台的公共服务。此次合并后,音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展,用户原来所享受服务不变并可获得更多元化的选择。

可以想象,新音乐集团将进一步推动正版化,进一步创新模式,实现参与各方的共赢。

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