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时间:2019-03-11 17:02:50 来源:互联网 阅读:0次

Tumblr创始人卡普:视频广告没一点创意

北京时间5月18日消息,在过去五年中,美国微博客站T如果懂得umblr创始人大卫卡普(David Karp)一直在努力扩大该站的免费博客主络。

目前,已经有超过5000万名用户通过Tumblr发布照片、视频和文本内容。就连美国流行天后碧昂斯(Beyonc)和嘻哈音乐艺术家Jay-Z今年早些时候也注册成为Tumblr用户,通过该平台首次公布了他们婴儿时期的照片。

但25岁的卡普和他的公司也面临一个新挑战,那就是让整个站实现盈利。卡普正在制定营销计划,准备向Tumblr博客主以及站关注者出售广告和赞助。

这在产品开发方面也是一个非常大的转变。卡普此前一直对互联广告持批评态度,甚至曾表示,传统的广告让他厌恶。

与此同时,一直与卡普共同奋战的约翰马隆尼(John Maloney)本月初宣布从Tumblr辞职。马隆尼是卡普的良师益友,从2008年开始,他就一直担任Tumblr总裁。

马隆尼的离职将使公司产生一些变动。据卡普称,在马隆尼的管理下,Tumblr的一切都非常有秩序,从账单支付到吸引投资者、招聘员工乃至指导日商业务运营等。

卡普表示,自己因为在日光之下所行的事从没有为一家像Tumblr这样规模的公司工作过,运营公司就更没有经验了。卡普从15岁开始进入科技领域,当时马隆尼请他为专业家庭护理类站编写程序代码。2007年,被收购,卡普也获得了其中一部分收益,并用这笔资金创立了一家络顾问公司,而Tumblr当时只是该公司一个不怎么被重视的项目。

Tumblr的名字源于微博客(tumblelog),该站目前已经拥有105名员工。去年秋天,雷洛克合伙企业(Greylock Partners)及Insight Venture Partners等风险投资公司向Tumblr投资了8500万美元资金,当时该站的估值高达8亿美元。

卡普曾接受《华尔街》的专访,对他创立Tumblr的过程吹着欢快的口哨以及公司未来的发展进行了阐述。以下是采访的部分内容:

华尔街:Tumblr的创意是怎么得来的?

卡普:2006年,有一个身份,这种想法很流行。但已有的工具是针对写手的,我不是写手。我需要工具来分享一些瞬间的想法,比如我走时、看时、读时所想的。这促使我创办了Tumblr。

华尔街:什么让Tumblr起飞?

卡普:6个月后,我们推出新功能,可以追踪博客。Twitter已经将追随模式确定了。我们也一样,将它变成一件消费性的东西,而不是内容管理系统。这改变了局面。

华尔街:依你之见,广告有何问题?

卡普:我们所看到了视频广告是前置的,他让人烦扰。因此,它总是在让人沮丧的时候出现。我觉得,其它视频广告也没一点创意。我们看到品牌出现,创造性使用我们的工具。我们的促销工具是为了让品牌更快到达顶端而建立的。我们已经促销许多这样的内容。现在,5%的时间我们不用管,广告主将可以有机会自己获得关注。

华尔街:博客主对植入广告的Tumblr有何反应?

卡普:我们的目标是让Tumblr保持原味。对我们来说,它是一个创造平台。当你有好东西,我们希望有许多方式在Tumblr推销它。你可以有组织的极力推广,也可以投入少许金钱到系统中就发起它。下一步,我们要让它更杰出,让未关注追随你的用户也看到。

华尔街:如果没有良师益友在身边,你觉得情况会有何不同?

卡普:马隆尼一直陪在我身边,在我真正学会之前他一直守在身边,保持局面稳定。他预见到Tumblr会变得更好的路径,以及打造好的领导团队。这正是我们去年所做的。在此之前,基本上是我自己一个人埋在产品团队中。现在有其它事要处理,我会说:马隆尼可以处理,我不想处理这事。

2009年新余智慧物流企业
2007年烟台汽车出行种子轮企业
2016年厦门E轮企业

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