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NBA官方店进驻淘宝商城昂贵总戒指热卖

时间:2018-09-18 16:51:59 来源:互联网 阅读:0次

NBA官方店进驻淘宝商城 昂贵总戒指热卖( 08:56:05) NBA官方店进驻淘宝商城 昂贵总戒指热卖

NBA是世界上经营成功的职业联赛之一,福布斯今年公布了NBA球队市值排行榜,30支球队的市值加起来达到惊人的118亿美元!NBA一直将中国看做的营销市场,将于本周四在北京开打的2012NBA中国赛就是NBA拓展中国市场的一大举措。昨天,NBA中国又宣布,NBA官方旗舰店进驻中国的上零售平台“天猫”(淘宝商城),这是世界职业联赛首次在“天猫”开店。NBA中国相关人士告诉成都商报,这体现了NBA中国CEO舒德伟倡导的营销策略,即“零售的重点是上销售”。

营销有方

将整合20家授权商的近400款商品

昨天,NBA中国宣布了令广大中国NBA粉丝兴奋的消息,NBA中国在中国的上零售平台天猫商城推出全新的NBA旗舰店,为球迷提供多样的正版NBA特许商品。在国外,职业联赛的知名俱乐部都会销售官方商品,包括真品球衣、足球、篮球、鞋类以及其他的饰品、收藏品等,以满足粉丝的各种需求。但这些俱乐部几乎没有开店,像NBA这样以职业联赛的名义在天猫商城开店还是次,这彰显了NBA商业运作的精明头脑和独特思路。

成都商报昨日在天猫商城的NBA旗舰店看到,NBA为这家店的营销花了不少心思,店首页的醒目位置正在进行仅有3天的2012NBA中国赛的门票换购活动。要知道今年的NBA中国赛可谓一票难求,北京站的门票开售两天即售罄,贵的票高达6000元,但仍炙手可热。不少球迷没能买到票,一直在通过其他途径购票。店推出了“购中国赛T恤原价换购稀缺中国赛门票”的诱人活动。其中中国赛北京站和上海站的门票各40张,分别为800元、1200元和2200元三档。中国赛T恤价格248元至268元不等,成都商报发现,店开张不久,截至昨晚10时,各类中国赛T恤总销量达56件。

据NBA中国介绍,天猫旗舰店将整合20家授权商的近400款商品,今后还会持续推出新品。成都商报看到,因为昨天刚开张,店里的商品数量还不算太多,但品类丰富,比如林书豪签名的框架眼镜、骨灰级粉丝珍藏必备的套装徽章、科比、詹姆斯等大腕的球衣都是球迷热捧的商品。所有商品中,贵的要属限量商品里面的总指环,每只价格高达2580元,目前有凯尔特人总纯银925指环、湖人总全球限量版指环两种。尽管这么贵,但粉丝们的热情丝毫不可忽视,截至昨晚10点发稿时,戒指已经售出了5枚,购买者的评价均是“非常满意”。

策略转变

络销售将成NBA中国零售重点

在天猫商城开店,是NBA中国零售的新思路。昨天,NBA中国相关人士告诉成都商报:“络销售是目前NBA零售的重点,开店也是出于这样的考虑,而络销售也是NBA中国CEO舒德伟看重的。”舒德伟上任NBA中国CEO至今已16个月,据悉NBA总部对舒德伟的成绩也相当满意:因为来自中央电视台的收视率提高了20%,创下新高;新浪、腾讯NBA官方微博粉丝数量加起来超过5200万;今年春节期间,历史上首次连续8天每天直播NBA比赛,9600万人次收看了比赛。

在舒德伟就任NBA中国CEO之前,NBA中国的零售策略仍主打实体店,曾公开表示计划开千家实体店售卖周边产品。但舒德伟到来后搁置了这个策略,这是因为舒德伟发现了络的妙用。舒德伟发现,身边中国朋友逛街的次数越来越少,而在络上花的钱却越来越多。艾瑞咨询的统计数据也说明了购热潮,其预计未来3至5年内,中国电子商务市场平均增速仍将超过35%,于2015年达到26.5万亿元。目前,NBA中国已在腾讯拍拍开设店,而昨日又宣布了在天猫商城的家旗舰店。舒德伟承认:“零售方面的中心会尽量向络销售慢慢挪。我们NBA的理念是多层次、多层级,通过不同平台销售我们的产品。天猫商城推出的全新NBA旗舰店将成为球迷理想的购场所,让他们的生活方式更加丰富。”

据天猫的数据,今年上半年与2011年同期相比,体育类产品在天猫的交易量增长了300%。因此,天猫总裁张勇对NBA官方旗舰店的到来也是非常欢迎,张勇说:“对于NBA旗舰店落户天猫商城,为全国消费者提供齐全的NBA特许商品,我们非常激动。中国拥有坚实的球迷阵营,篮球普及度也在迅速扩大。而天猫的消费者也是热爱运动一族

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。”(成都商报盖源源)

来源:四川

:徐满萍

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