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我国女装业发展报告 品牌发展憧憬-品牌跟踪

2019-03-13 18:10:22
我国女装业产量、内销、出口多年保持高速增长,这成绩有目共睹。不过,其发展方式也正受到越来越深刻的质疑:市场占有总量的扩大,是用利润空间的压缩取得的;在女装市场日益繁荣的同时,一些企业却出现亏损或濒临亏损,有的亏损甚至达到20%以上……这种现象值得行业引起高度警觉,并引发我们对女装业一些突出矛盾的关注。 ,我国女装业产量不低,品种、花色、款式也很多,生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高,可以承接国际上任何名牌女装的加工制作,可是,目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领,能走出”国门”的品牌极少。 第二,在女装产品中,内衣(主要指文胸)生产的集中度较高,且有一批品牌具有较高的市场占有率:而时装方面,深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色,但生产的集中度一直较男装产品低,且品牌稳定性较差、生命周期较短。 第三,女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强,但部分企业工艺技术及设备还较落后;面辅料的配套跟不上服装业发展,生产产品的面料还较多依赖进口;与国际先进水平相比,在设计理念与品牌文化层面上还有差距,设计力量还相对薄弱。 第四,企业间的产品质量水平参差不齐,部分企业的质量仍不稳定。 第五,相比于欧洲品牌的文化积淀,我国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大,尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。 不敢做大和“无区域品牌” 国内还有一个突出的现象是——女装品牌不敢做大。为什么?一个较为普遍的出自女装老板口中的解释是:首治盆腔炎用什么方法
先,中国地域辽阔,风俗各异,对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异:根据特定消费群目标提供定向服务,更需要保持在适度规模,以求产销平衡;其次,女装消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性,决定了女装产品的多变性、短周期的特征,也决定了女装企业不宜盲目做大的特殊性。 确实,我们也看到了一些可喜的现象,特别是一些“无区域品牌”女装也开始崭露头角,如“例外”、“白领”、“哥弟”等都是女装中的代表;但是从总体看,中国女装区域特征依然突出。在全国范围内,女装品牌的市场占有率比男装品牌低且不稳定。制约中国女装发展的两大问题:一是家族管理方式仍占主导地位;二是设计上虽然较以前更为注重视,但品牌特色风格不明显,模仿现象仍较严重,产品定位趋同现象仍较突出,互补性差。 有业内人士表示,“目前女装的一大弊病是盲目的进行版型、款式模仿,而销售形式到无非就演变成了大打价格战、终端促销战。企业缺乏一个长久的经营思路和可持续发展的经营目标,这才是企业需要解决的问题,攘外必先安内!” 市场分层准不准 有调查显示,中国女性消费中,用于购买服装服饰的花费排在位,其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以及购买书籍的费用。 从消费阶层来分析—— 名牌服装消费群:这个阶层人员包括外企工作人员、演艺界人士、个体经营者、乡镇企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等,约占总人数的0.61%,而其消费额占到3%; 中档服装消费层:这个层次主要是城市中的工薪阶层和农村的富裕户,约占城市人口的60%,农村人口的20%; 低档服装消费层:主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口,约占城镇人口的25%,农村人口的约60%。 再从不同年龄消费层来分析—— 18岁~25岁的青少年女性:这个年龄段的消费群,主要是学生和刚走上社会工作不久的人,经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上,是更换服装快的一群。他们对品牌有一定的认知,但大多无力购买名牌服装。 25岁~45岁的中青年女性:这个年龄段的消费群,已经工作或者工作多年。有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位。这群人是品牌服装的主要消费群。 46岁以上中老年女性:这个年龄段的消费群,在社会经济活动中不占有主导地位,经济收入处于衰退或者停滞的阶段,对服装的要求不高或者不能要求太高,不是品牌服装的主导消费者。 总的来讲,如果说男装满足着对修养、身份、财富象征意义的需求,女装则更多地满足情感上的渴望、对国际风潮的感悟以及对美好人生的向往。因此,“设计先导型”企业结构对女装尤其重要。 深杭服装产业发展 10多年来,深圳自创的服装品牌,不但彻底改变了昔日深圳人到外地购衣的习惯,还使深圳变成国内外客商青睐的服装采购地。2005年深圳纺织服装行业实现产值620亿元,出口创汇达57亿美元,产品远销190多个国家和地区。 目前的深圳女装新款周期已经缩短到两星期,女装的创新设计能力在全国。 据深圳市服装行业协会2005年抽样调查结果显示,75%以上的深圳服装企业将销售额的5%-15%作为研发经费,而69.2%的研发经费用于新产品的开发。来自深圳服装协会的统计数字表明,以女装设计制造为产业聚集优势的深圳服装业,国内市场营销份额已达到60%以上。 而据中国服装协会统计,在全国30个服装产业集聚地中,杭州服装企业的数量名列前茅,“杭州女装”也成为城市的一张“金名片”。自主品牌群起,使得杭州女装的连锁专卖发展迅猛,并正以清新、柔美、婉约、雅致的风格遍布国内女装市场。“弘扬丝绸府,打造女装之都”的战略决策,更显示了杭州市政府的决心。消息说,杭州女装企业在谋求“块状经济”优势,要抱团参加国际展会,打响地域知名度。 目前,我国女装行业的开创期已经过去,正在向女装的高层市场发展。深杭两地商(协)会更签署战略合作协议,以杭州的文化、人才和丝绸产业优势,与深圳的产业配套、信息和观念优势互补,更快地打响“中国女装”的国际知名度。 放眼国际,纽约是北美地区主要的服装交易中心,被称作时装区的曼哈顿34-40街、5-8路一带,不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商,还有一些服装展示、交易和物流中心,中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了“根据地”。 假以时日,我国女装业发展出在国际上叫得响的品牌,是大有可为的。 上一篇:女装:波希米亚女装发布2009春夏新品 下一篇:杭州秀杰服饰有限公司订货会将于六月开幕 未来憧憬生活空间 看松下是如何做到的 2017年3月9日至11日,中国家电及消费电子博览会盛宴正式揭幕。在标志着中国家电前沿科技与创新的AWE现场,松下电器以传递“健康”、“余鼻塞头痛怎么办
暇”、“品位”为核心理念,在超出1500平方米的展示区域中,通过层次丰富的产品展示,营造了满足各种需求的智能生活空间,为观众呈现了令人憧憬的生活空间体验。松下AWE2017展台在此次AWE现场,从商品群到空间、松下时刻以消费者之间的密切互动为中心,展示 杰奎琳内衣加盟店,让您对生活充满热情与憧憬 当前,杰奎琳汇聚连锁服装行业的人才,引领时尚服装内衣品牌的发展潮子宫内膜炎的症状是
流。杰奎琳内衣加盟店总部以强劲的实力、时尚的理念,让您对生活充满热情与憧憬,在服装内衣市场成为受女性消费者欢迎的品牌。随着时尚服装内衣行业的发展,如今连锁服装市场上的同类品牌也越来越多。但杰奎琳内衣加盟店总部——广州杰奎琳内衣有限公司于2002年3月荣幸获得了来自世界之都的全球品牌的亚太地区内衣类产品生产和销售代 实现"憧憬的生活"理念 专访松下AP中国总经理 6月10日,松下在上海的中国首家CLUXTA美容电器O2O体验馆正式对外营业,此举被认为是松下发力中国的美容美健类小家电市场,亦是松下AP中国(即“松下电器(中国)有限公司电化住宅设备机器社”)变革的开始。 漳州白血病少年憧憬校园生活 18岁时,你是在憧憬大学生活,还是在与伙伴开心地共度校园时光?这些,对18岁的苏少容来说,已是只能放在心底的愿望。19日,当记者... “金刚狼”剃须刀--NOUex Razor 小孩发烧抽搐怎么办小孩发烧40度盆腔炎的原因和症状
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